2019年冷柜行业延续了较好的增长态势，且内销回暖趋势明显。最新数据显示，1-11月冷柜销售同比增长8.3%
，内销同比增长7.6%，其中10月与11月的内销增长均为30%左右。

近五年来
，冷柜销售虽然保持了稳步增长，但主要靠出口拉动。是哪些因素拉动了今年冷柜内销市场的回暖？

＞＞产品表现

首先是轻商冷柜增势良好。今年前三季度永辉
、步步高等十大超市企业开店184家
、闭店26家。另据商务部数据显示
，2019年前三季度55家跨区域便利店新开门店1.2万家，较2018年底增长21%
。超市、便利店的不断增长拉动了轻商冷柜的需求。

其次是冰吧等细分产品带动了家用冷柜市场的增长。随着生活水平的提高，消费者的需求也越来越多样化

，各企业顺势推出了多种冷柜产品

，比如卧式柜、立式柜
、变温柜
、酒柜、冰吧、母乳柜
、网红柜等。其中冰吧不仅外观时尚，还能满足使用、储藏等多方面的需要
，今年以来取得了很好的销售业绩
，成为家用冷柜增长的主要拉动力。

＞＞渠道特征

一方面是线上需求持续增长

。受消费升级影响，冷柜产品正在被更多的消费者接纳。虽然主要销售渠道仍在传统的线下市场，但因线上渠道对产品的成本有较高的控制力，能同时给予消费者与商家较大的利润空间
，线上市场正在逐渐成熟。据产业在线统计
，2018年冷柜线上渠道销售同比增长24%，预计2019全年同比增长16%左右
。

另一方面是渠道不断下沉。随着一二线城市的市场趋于饱和
，渠道下沉正成为零售行业的主旋律
。便利店在三四线城市的扩张速度加快
，促进了轻商冷柜在这些城市的销售
，电商渠道的下沉也促进了冷柜线上销售在三四级市场的提升。而在一二线城市

，高端产品的销售占比有不断增加的趋势
。

除以上因素外，10月和11月的内销市场高增长也与今年春节提前到1月份相关。按照惯例，春节前夕将有一批超市、便利店集中开业，开业前的采购促进了当月冷柜产品的销售。另外，“十一”假日的促销以及“双十一”企业联动各平台大促
，补贴力度加大
，加上社交电商、直播电商等新玩法的兴起也都拉高了冷柜的出货。

本文来自：制冷百科    图片来源于网络